Van Studio Ni naar Pixie: Sjoukje van Laer lanceert conceptstore in Roermond

Pixie Feel.Goods.Store

UNIEKE CONCEPTSTORE IN HARTJE ROERMOND

Sinds februari dit jaar is het centrum van Roermond een unieke conceptstore rijker. Voor de creatieve designer en styliste Sjoukje van Laer was het een volgende stap in haar ondernemersreis, samen met haar man Gijs Verkoulen en compagnon Tijs Hendrikx, met wie ze bijna 20 jaar geleden Studio Ni oprichtte: een ontwerpstudio voor visuele storytelling in de zakelijke markt. Pixie vormt het verlengstuk richting de consument en geeft de stad Roermond een mooi stukje eigenheid in een authentiek gerenoveerd pand aan de Bergstraat. Tekst: Birgitta van der Linden, BLUSHtxt, Foto’s credit: Studio Ni

Creativiteit vormt de rode draad door het leven van Sjoukje. Ze studeerde zo’n 25 jaar geleden Fashion management en Design in Amsterdam aan de opleiding die destijds bekend stond onder de naam Koetsier-Montaigne (tegenwoordig Amsterdam Fashion Institute, AMFI). Ze studeerde af in de richting ontwerp en styling. Vervolgens keerde ze samen met haar partner Gijs terug naar Roermond, waar ze samen met vriend Tijs begonnen aan het ondernemersavontuur met Studio Ni.

SJOUKJE: “WE WILDEN IETS NIEUWS LANCEREN: EEN LIFESTYLE CONCEPTSTORE, EEN VERLENGDE VAN WAT WE AL BIJNA 20 JAAR DOEN MET STUDIO NI. VISUELE STORYTELLING, MAAR NU VOOR DE CONSUMENT.”

 

STUDIO NI: VISUELE STORYTELLING VOOR BEDRIJVEN

“Gijs, inmiddels mijn man, had net Audiovisuele Media aan de HKU in Hilversum afgerond en ik was klaar met mijn studie als ontwerper en styliste. We hebben onze kwaliteiten gebundeld, samen met Tijs die ook net klaar was met zijn studie illustratieve vormgeving. Met Studio Ni richten we ons sinds 2005 op de visuele communicatie in de zakelijke markt. Dat is heel breed: van films en animaties tot interieurprojecten, infograhics, huisstijl en brand identities. Eigenlijk alles waar je aan kunt denken bij de interne en externe uitstraling van een bedrijf, maar ook van scholen. Voor een sigarenlabel hebben we bijvoorbeeld een complete visuele experience gecreëerd, waarbij we onder meer een Cubaanse droogschuur hebben nagebouwd en animaties van de productieprocessen hebben gemaakt. ‘Visuele Storytelling’ met de verschillende disciplines die we in huis hebben, is wat we al bijna 20 jaar doen met Studio Ni. Een aantal jaar geleden begon het opnieuw te kriebelen: we wilden weer iets nieuws lanceren. Een lifestyle conceptstore, een verlengde van wat we al bijna 20 jaar doen met Studio Ni. Visuele storytelling, maar nu voor de consument. Het idee van Pixie Feel.Goods.Store was geboren.”

 

EYECATCHER OP A-LOCATIE

Voor Sjoukje, nu 44 jaar, ligt de focus volledig op Pixie. “De afgelopen 20 jaar stonden in het teken van Studio Ni. Ik ben benieuwd waar we de komende 20 jaar naartoe gaan met Pixie. Studio Ni blijft overigens gewoon op volle toeren doordraaien en mooie projecten oppakken voor de zakelijke markt en ik blijf uiteraard zijdelings betrokken.” Voorafgaand aan de opening van Pixie Feel. Goods. Store werd het authentieke pand aan de Bergstraat in hartje centrum Roermond volledig gerenoveerd, met behoud van de oorspronkelijke details en uitstraling. “Het is een eyecatcher op een A-locatie. Tijdens de renovatie was er al behoorlijk wat reuring: wat zou er in dat mooie pand komen?

Toen we in februari opengingen kregen we lokale media-aandacht en wisten mensen ons meteen te vinden. Zelfs de Duitse toeristen zijn gecharmeerd van het concept en de items die we verkopen. In de stad is behoefte aan dit soort zaken, waar gedreven ondernemers zowel lokale klanten als toeristen meenemen op een unieke beleving. Dat is goed voor de ontwikkeling en het verder uitbouwen van de stad. Lokaal kopen is belangrijk; ik vermoed dat mensen zich dat steeds meer realiseren sinds corona.”

 

 

VOORAANSTAANDE LABELS EN UNIEKE PARELTJES

Sjoukje stelde het assortiment van Pixie met de grootste zorg samen. Ze combineert toffe items van vooraanstaande labels met unieke pareltjes van kleinere merken. “Het vinden van de juiste labels was en blijft een mooie en intensieve zoektocht. Voor de naamsbekendheid heb ik gekozen voor het voeren van een select aantal grotere labels uit Nederland, aangevuld met lokale en internationale merken die nog wat minder bekend zijn.

Ik werk onder meer met het prachtige label HK Living. Zij hanteren tegenwoordig een strenge selectieprocedure en ik ben een van de twee trotse ‘nieuwe’ retailers die dit jaar toestemming kreeg het merk in de winkel te verkopen. Ik voer een breed assortiment, met accessoires, kunst en ook grotere meubels zoals banken en fauteuils. Daarnaast werk ik onder meer met merken zoals Zuiver, Candle Stacks, Studio Roof, Crosley, Gumbootz, Karakterprints, IXXI, The Buttique en The Gift Label. We zijn nu ruim een half jaar open en mensen zijn super enthousiast over de merken en producten. Tot nu toe heb ik qua inkoop nog weinig inschattingsfouten gemaakt en dat geeft veel voldoening en een heerlijke boost!”

 

 

FLUCTUERENDE ECLECTISCHE COLLECTIE

In de conceptstore van 140 vierkante meter vind je een fluctuerende eclectische collectie aan retro platenspelers, sieraden van Belgische ontwerpers, handtassen, een scala aan posters, kunst van zowel lokale als niet-lokale kunstenaars, zeefdrukken, een ruime selectie aan unieke kaarten, meubels, wanddecoraties en nog veel meer. “Ik laat me inspireren door alles om me heen: beurzen in binnen- en buitenland, steden zoals Parijs, andere fysieke winkels, social media en met name Instagram, ontwerpers en kunstenaars. Ik heb een extra zintuig ontwikkeld, een radartje, waarmee ik continu de omgeving scan en inspiratie in me opneem. Ik doe heel veel op gevoel, al sinds mijn opleiding, en dat pakt vaak goed uit. Pixie is een bonte verzameling van invloeden: Scandinavisch, retro, neon, punk, you name it. Het is een samensmelting van verschillende stijlen, waarbij contrasten en niet voor de hand liggende combinaties mooie spanningen creëren.”

 

INTERIEUR- EN KLEURADVIEZEN VOOR PARTICULIEREN

Naast een uitgekiende combinatie van stijlen, invloeden, visuele uitingen en unieke pareltjes is Pixie de ideale plek voor het in de markt zetten van eigen visuele en grafische ontwerpen, ontwikkeld door Studio Ni. Sjoukje: “The sky is the limit. We willen graag volop gaan experimenteren met eigen producten, waardoor er een mooie kruisbestuiving zou kunnen gaan ontstaan. Daarnaast wil ik me met Pixie ook gaan richten op het aanbieden van interieur- en kleuradviezen voor particulieren, zowel in de winkel als bij mensen thuis. De mensen die we aanspreken met Pixie zijn geïnspireerd door wat ze zien. Ze vinden het tof, maar weten zelf vaak niet waar ze moeten beginnen of hoe ze een restyling of styling van een kamer of hun complete huis het beste kunnen aanvliegen. Juist al die verschillende facetten, die combinatie van verkoop in de winkel, inkoop van toffe labels en merken, en adviezen voor thuis van klein tot groot, maken van Pixie iets unieks waar ik al mijn talenten, mijn fingerspitzengefühl en mijn ervaringen in kan verwerken.”

 

SJOUKJE: “ER IS EEN WERELD AAN MOGELIJKHEDEN EN IK LAAT ME GRAAG VERRASSEN!”

 

WERELD AAN MOGELIJKHEDEN

Sjoukje ervaart Studio Ni als grote leerschool voor het runnen van Pixie: “Met Studio Ni heb ik wel geleerd dat het belangrijk is paden open te houden, jezelf niet te veel vast te leggen en open te blijven staan voor alle mogelijkheden. Met dat in gedachten ben ik heel benieuwd wat Pixie ons gaat brengen. Het is en blijft een spannend element om afhankelijk te zijn van het koopgedrag van consumenten. Tot nu toe gaat dat heel goed, maar er staan ons vast nog verrassingen te wachten in zo’n beginfase. Een goede wisselwerking tussen verstand en gevoel is noodzakelijk; er moet een gezonde combinatie zijn van creatieve vibe en zakelijk inzicht voor het runnen van een bedrijf. Wie weet waar Pixie over een aantal jaar staat. We bekijken het stap-voor-stap. Op dit moment is er nog geen webshop. Via Instagram verkopen we wel eens wat, maar de fysieke winkel heeft nu prioriteit. Ik kan me wel voorstellen dat we op termijn ook een webshop lanceren waar in de toekomst ook onze eigen ontworpen items te vinden zijn, naast het geven van adviezen op het gebied van kleur en interieur voor zowel particulieren als bedrijven. Er is een wereld aan mogelijkheden en ik laat me graag verrassen!” www.pixiestore.nl / www.studioni.nl

 

 

 

 

 

 

Copyright
© 2024 Business Content Media Den Haag. Niets uit dit artikel of deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie, microfilm, elektronisch,  op geluidsband of op welke andere wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever Business Content Media/Vakblad Interior Business  Magazine.

Dit artikel is verschenen in Vakblad Interior Business Magazine, editie 11 september 2024. Nog geen abonnement of wilt u een abonnement cadeau geven? Mail naar linda@businesscontentmedia.nl voor de meest recente aanbieding