HTL International: Wereldspeler uit Singapore houdt open huis in Beusichem

Met 52 vestigingen over de gehele wereld is HTL uit Singapore een meubelfabrikant met een sterke aanwezigheid in het middensegment. De showroom voor de Benelux is toevalligerwijs in min of meer dezelfde straat gevestigd als de hallen van het Meubelhart Beusichem. HTL produceert sofa’s, relaxbanken, bedden, fauteuils en ook maakt het bedrijf leerkwaliteiten voor derden.

Tegelijk met de najaarseditie van het Meubelhart (2, 3, 9, 10 en 16 september) opent HTL de deuren en nodigt de bezoekers van het Meubelhart uit om ook bij hen een kijkje te komen nemen.

 

In 1976 begon Phua Yong Pin, een ervaren en gedreven stoffeerder uit Singapore, samen met zijn twee broers het bedrijf Hwa Tat Lee. Het bedrijf maakte banken uit PVC voor de Singaporese markt en boekten al snel veel succes. De blik werd overzee gewend, zeker na het afsluiten van een overeenkomst met de Duitse fabrikant van lederen sofa’s Laauser GmbH, een van de oudste Duitse firma’s op dit gebied. Van de Duitsers leerden de broers technische expertise en het ontwikkelen van producten. Kort daarna opende de eerste buitenlandse fabriek van Hwa Tat Lee in Het Maleisische Kulai. De expansie reikte verder, naar de markten van Hong Kong, Australië en Japan.

Globale markt

Het bedrijf opende daarna een fabriek voor banken in het Chinese Kunshan. In hetzelfde jaar werd in de thuisbasis Singapore een leerlooierij opgezet waardoor de productieketen inmiddels verticaal was geïntegreerd. Na het opzetten van een groothandel en distributie in Japan werd het vizier gericht op Europa. Een ordersysteem werd ingericht om klanten te kunnen bedienen die duizenden kilometers ver verwijderd waren van de fabriek. Het bedrijf veranderde van naam door Hwa Tat Lee af te korten tot HTL en de volledige naam werd HTL International Holdings Limited. Hierbij hoorde een nieuwe huisstijl en een nieuwe uitstraling, ook op verzoek van de klanten van de fabrikant.

Wereldwijde erkenning

Het magazine Forbes Global erkende het succes van HTL door het drie jaar achter elkaar op te nemen in de lijst van de 200 Best Small Companies van het blad. Directeur Phua Yong Tat, de voormalige stoffeerder, werd uitgeroepen tot Businessman of the Year in Singapore. Het bedrijf nam het Duitse merk voor inrichting Domicil over en later ook de merken Terasoh en Corium Italia. Als een van de eerste partijen in de meubelindustrie wist HTL het SAP-systeem in haar productie te integreren. Het aantal retail concepten in Singapore en China groeide gestaag. Inmiddels is het bedrijf uitgegroeid van de grootste specialist ter wereld in leren banken naar de grootste producent van bankstellen ter wereld. Naast vestigingen in Azië en Australië heeft het bedrijf showrooms in Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk, Italië, Canada en de Verenigde Staten en dus ook in de Benelux, in Beusichem. HTL heeft in geheel Europa 100 shop in shop vestigingen.

Merken met een eigen identiteit

De banken van HTL worden onder verschillende merknamen verkocht: Domicil, Fabbricca, Corium Italia, Relax Studio en Gallery. Ieder merk heeft een eigen stijl en een eigen identiteit. Domocil werd in 1978 door drie Duitsers opgericht met een eerste winkel in het Duitse Weingarten. Vanaf het begin was de opzet om niet zomaar een meubel te verkopen maar een deel van het dagelijkse leven. “Europese ontwerpers, een nadruk op actuele vormen en kleuren en een mix van schoonheid, functionaliteit en betrouwbaarheid kenmerken de meubelen van Domicil”, aldus het merk. Armin Eberlein, een van de oprichters van Domicil, startte in 1998 met een nieuw merk vanuit München: Fabbrica. “Een thuis draait niet alleen om meubilair, het is het vieren van het leven van alledag”, zo herhaalde hij zijn filosofie. “Het is daar waar herinneringen ontstaan en goed meubilair moet daarom voor iedereen bereikbaar zijn, kwalitatief kloppen en jarenlang meegaan. Dat is de belofte die we doen met dit merk.” Het merk verandert continu mee met de smaak van het publiek maar blijft zichzelf in het streven naar de hoogste kwaliteit voor een toegankelijke prijs, zo belooft Fabbrica.

Wereldwijd succes

Corium Italia komt uit Florence, een stad met traditie op het gebied van leerbewerking. Dit is een merk waar ambacht en oog voor detail de boventoon voeren. Relax Studio maakt relaxbanken, bedoeld om de drukte en stress van alledag te doen vergeten. De technologie van dit merk is gepatenteerd en er zijn eindeloos veel mogelijkheden in configuraties, kleuren en opties voor stoffering. Ook het aantal functies kan worden uitgebreid. De eerste bank van dit merk verscheen in 1999 op de markt en sindsdien is Relax Studio een wereldwijd succes. Van bonkig en saai is de relaxbank geëvolueerd naar een modern een aantrekkelijk vormgegeven meubel dat het stralende middelpunt is van het interieur. Gallery, tot slot, is een merk dat echt gericht is op modern wonen. Jong en grootstedelijk in uitstraling, comfortabel en stijlvol. Het merk telt meerdere collecties met zeer veel opties in kleuren, functies, configuraties en materialen. Iedere maand heeft Gallery maar liefst 20 nieuwe designs om zoveel mogelijk tegemoet te komen aan de wensen van consumenten.

Cindy Heremans, namens de Benelux-vestiging van HTL: “HTL maakt niet alleen functionele en mooie sofa’s, maar ook van een uitstekende kwaliteit. Dit betekent een zorgvuldige selectie van kwaliteitsmaterialen en ISO-gecertificeerde processen in elke productiefase. Daarnaast werken we samen met toonaangevende designers en toegewijde vakmensen. Onze visie is:  A sofa for every home”

Expert in zit comfort

Wat gaat HTL laten zien in Beusichem?  Onder andere banken met relaxfuncties die voorzien zijn van 1, 2 of 3 motoren met zero gravity functies, relax banken met USB-A/ USB-C functies, bijvoorbeeld voor het opladen van telefoons, banken met tot 80 verschillende mogelijke opstellingen (dus zeer modulair ontworpen) en banken met elektrisch verstelbare rugleuningen en zittingen. Cindy: “Ook presenteren we mooie, nieuwe, rijke stoffen met een zachte structuur met als unieke eigenschap de toepassing van lussengaren, iets dat bekend is vanuit de Franse couturier huizen. Naast de banken met diverse functies tonen we ook banken zonder functies, ontworpen door Italiaanse en Franse designers.” Tot slot zijn er de Easy Living relaxstoelen met 1 of 2 motoren, met een accu, met een massagefunctie, met hard of zacht zitcomfort in verschillende zitbreedtes. Deze fauteuils hebben binnen vering, verstelbare hoofdsteun, zijn 270° draaibaar en hebben eveneens USB-A/C functies. Het design is van Franz Woller, de voormalige Himolla designer.

De showroom van HTL International/ Domicil/ Corium Italia is gevestigd aan de Klassenburgerstraat 6 Beusichem, om de hoek van het gebouw van Sit Design.